守護光明與溫暖 創意營銷彰顯“遠東品牌”個性

作者: 來源:新眾網 2019-11-11 15:16:29

紅的,藍的,黃的,綠的,一根根再普通不過的電線在一雙靈巧的手下,變身騰云駕霧的孫悟空,炫酷的美國隊長,嬌艷欲滴的玫瑰花……一群小朋友目不轉睛的盯著那雙如變魔術一樣的巧手,生怕錯過每一個細節。

11月10日,遠東創意快閃店在網絡上持續刷屏。經過幾天的發酵,線下活動也迎來了高潮,許多愛好手工制作的小朋友紛紛前來向手工達人學習電線工藝品制作,還有許多即將裝修房子的人來到現場了解產品信息。

“昨天就來參加搖一搖活動了,今天又帶孩子過來學習工藝品制作。”

“早就從朋友圈里看到活動信息了,今天特意來感受一下。”

“一直想買遠東的家裝電線,今天先過來了解一下產品的性能。”

這場獨具匠心、另辟蹊徑的創意營銷活動賺足了眼球與流量,也讓更多人認識了遠東,認識了遠東布電線,“七十年守護”的概念也通過活動口口相傳。

立足消費新需求,詮釋幸福新定義

活動現場,許多參與者傳遞出“二次布線太麻煩,更加傾向于選擇長壽命家裝布電線”的信息。新時代下,隨著生活水平的日益提高,人們對生活品質的要求也越來越高,消費需求不斷發生變化。

活動中,對遠東70年長壽命家裝布電線的產品內涵進行了全面升級。通過對產品原材料、技術手段的挖掘,提煉出產品獨有的安全、環保、節能等優勢性能,并進一步升級轉化為“多一層守護,陪你七十年”,以此來對幸福生活進行重新定義。

同時,活動中引入“新國貨”的概念,為產品找尋到可以衡量其品質的標尺,同時用國貨的定義佐證產品品質。通過這場活動,遠東長壽命布電線不再是隱藏于線槽中,默默為家庭帶來強勁電力的“無名之輩”,而是化身為堅強守護光明與溫暖的“幕后英雄”。

緊跟時代新潮流,打造營銷新方式

近年來,許多國產品牌異軍突起,發展勢頭強勁。這與抖音、小紅書等新媒體平臺的興起,以及網紅、KOL等人群的推廣與帶動密不可分。越來越多的美妝、服飾、日用品品牌通過這種方式來進行推廣。

此次活動大膽顛覆傳統,邀請家裝行業KOL,現場解答家裝問題,通過關鍵意見領袖的認同來傳遞更多的產品信息,傳播產品特性。而以網紅直播來展現產品,能夠更加有效的觸達目標受眾。

活動的亮點環節——線纜工藝品制作,得到了參與者的熱烈歡迎。活動特邀具有一定知名度的非遺傳承人進行現場教學,來提升互動性與參與者的體驗感,并通過衍生價值的挖掘來強化品牌形象。

同時,活動中遠東與來伊份展開了跨界聯合,不同行業間的碰撞為參與者帶來了更好的體驗,也再次刷新了受眾對于跨界這一概念的認知。

這場跨界活動通過全新的平臺與方式,將產品信息傳遞到C端客戶,率先搶占年輕群體、跨界群體的心智。

這場極富創意的活動自帶話題屬性,引發了第一財經、網易等社會媒體的關注。這些媒體紛紛走進活動現場,探尋更多活動背后的深層內涵。

莊太緯接受媒體采訪

遠東控股集團首席執行官、遠東大學執行校長莊太緯在采訪中指出:“選擇在商場組織活動,在通過商場進行引流的同時,突破以往電線產品的銷售方式,讓大家知道家裝電線跟我們的生活是密切相關的。這次活動是一次大膽的嘗試,我們需要這種創新,來滿足未來消費人群的觸媒習慣。相信這種創新也會給品牌的策略規劃更多幫助。”

張笛接受媒體采訪

集團品牌文化中心負責人張笛在采訪中談到:“消費群體逐漸向80后、90后變遷,如何適應這樣的變遷,是當下要解決的課題。這次活動中我們也嘗試著以跨界的方式去進行品牌推廣,最終從陪伴消費者、提升生活品質的角度出發,選取了來伊份來進行跨界。同時,這場活動中我們不僅僅局限于從新聞的角度去傳播,還邀請了行業KOL、網紅,利用更多的網絡資源去做推廣。通過活動我們也發現許多年輕受眾會更加關注產品的技術、衡量指標等信息。”

在流量為王的時代,消費群體日益年輕化,消費需求逐漸向個性化、多樣化轉變,在產品同質化的瓶頸中,我們需要這種突破去嘗試,來打造更加鮮明的品牌個性,成為獨樹一幟的“中國品牌”。


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